pastila1881.com – Белёвская пастильная мануфактура

Что сейчас в топе

40 запросов. Позиции сняты в Яндексе и Google по Москве, с компьютера, глубина топ-20. Частота – широкая по Wordstat, вся Россия. Под цифрой позиции указана страница сайта, которая стоит в выдаче. «Нет данных» значит, что сервис не ответил даже после повторного запроса. Это не ноль.

Что из этого следует

• Бренд закрыт. «Белевская пастила», «пастильная мануфактура», «производитель» дают 1 место в обоих поисковиках.
• Спрос на покупку уходит маркетплейсам. «Белевская пастила купить» (4 502 в месяц): в Яндексе сайта нет в топ-20, в Google 7 место. Наверху Ozon, Wildberries, Маркет, Перекрёсток. У карточек нет ни цены, ни ссылки на конкретный товар на маркетплейсе, поэтому поиску нечего показать по слову «купить».
• Самый крупный товарный спрос – без сахара. «Белевская пастила без сахара» (10 581): Google 1, Яндекс 7. Общий запрос «пастила без сахара» (31 728): в Яндексе сайта нет. Разделу /catalog/2 нужна полноценная посадочная страница.
• Зефир, мармелад, смоква, меренга не дотягивают. «Белевский зефир» (7 886): Яндекс 14, Google 6. «Яблочная меренга» (5 303), «смоква» (9 343), «яблочный мармелад» (13 481) в Яндексе не в топ-20.
• Информационный спрос заметный, а страниц под него нет. «Состав» (2 602) и «калорийность» (2 123) держатся на карточках товаров случайно. «Как делают белёвскую пастилу» (930) и «история» (341): сайта нет, а в Яндексе на 19 месте по истории стоит PDF-презентация.
• Опт почти не виден. «Белевская пастила оптом»: Яндекс 17, Google нет. При этом готовый лендинг для опта, СТМ и корпоративных подарков есть на b2b.pastila1881.com, а с главной на него ссылки нет.
• Главный конкурент в выдаче – белёвская-пастила.рф. Он в топ-10 по 20 запросам из 34 в Яндексе и по 23 из 38 в Google, ещё часто встречается belevpastila.com. Чьи это сайты, я не проверял.

Текущая карта сайта

Sitemap.xml нет, robots.txt пустой, поэтому карту я собрал полным обходом ссылок. Все 746 адресов отвечают 200, кроме двух битых ссылок /about/en и /about/de.

/                         Главная, H1 «НАШАПродукция»
├── /catalog                Каталог: 25 разделов
│   ├── /catalog/1, 2, 3, 5, 9, 23, 24, 27, 29   10 рабочих разделов, у 4 есть ?page=2
│   ├── /catalog/25          «Скоро в продаже!» – 8 копий товаров из других разделов
│   └── /catalog/4, 8, 10–22 15 пустых, «Азбука вкуса», «Перекрёсток», «ГУМ» по 3 раза
├── /good/<id>              90 карточек, у 16 названий 33 копии с одинаковым текстом
├── /news, /news/<id>       48 новостей 2018–2023, 5 страниц пагинации
├── /geo, /geo/5, 7, 11       География: Москва, Сочи, Ростов-на-Дону
├── /partner (3 стр.)          Где купить
├── /rewards (4 стр.)          Награды
├── /about, /contacts, /securitypolicy, /soglasie
├── /en, /de, /ch           по 186 копий: lang="ru", русские title и названия, без hreflang
├── /files/…pdf             каталоги и презентация, в индексе Яндекса
└── b2b.pastila1881.com     отдельный лендинг: опт, СТМ, упаковка, корпоративные подарки

Что мешает

Правильная структура

Сайт бренда-производителя: каталог как витрина с ведущей ссылкой «где купить этот товар», отдельные страницы для опта и СТМ, история и производство как доказательство «с 1881 года». Страниц под каждый город нет, пока там нет своих точек.

/                                   Главная
├── /katalog/                       Хаб каталога            ← /catalog
│   ├── /katalog/pastila/               Белёвская пастила, 12        ← /catalog/1
│   ├── /katalog/pastila-s-yagodami/    Пастила с ягодами, 11        ← /catalog/3
│   ├── /katalog/pastila-bez-sakhara/   Без добавления сахара, 12    ← /catalog/2 + батончики
│   ├── /katalog/zefir/                 Белёвский зефир, 13          ← /catalog/5
│   ├── /katalog/marmelad/              Мармелад, 5                  ← /catalog/9, 4, 8
│   ├── /katalog/smokva/                Смоква, 8                    ← /catalog/24
│   ├── /katalog/sukhariki/             Сухарики, 4                  ← /catalog/23
│   ├── /katalog/pastilki/              Пастилки, 2                  ← /catalog/27
│   └── /katalog/merenga/               Яблочная меренга, 2          ← /catalog/29
│       └── /katalog/<раздел>/<товар>/  69 карточек      ← /good/<id>
│           /katalog/pastila/pastila-klassicheskaya-200-g/      ← /good/14 и дубль /good/53
├── /stm/                           Производство под СТМ     ← /catalog/10–22 + блок с b2b
├── /optovym-pokupatelyam/           Опт, дистрибьюторы, экспорт  ← материал b2b.pastila1881.com
├── /gde-kupit/                      Сети, маркетплейсы, фирменные магазины, pastila.eu  ← /partner + /geo
│     #moskva #sochi #rostov-na-donu  якоря, не отдельные страницы
├── /o-kompanii/                     История с 1881 г., производство, товарный знак  ← /about
├── /nagrady/                        Награды, одной страницей  ← /rewards
├── /novosti/ → /novosti/<smysl>/      36 новостей, например /novosti/prodekspo-2023/
├── /kontakty/
├── /politika-konfidentsialnosti/, /soglasie-na-obrabotku-dannykh/
└── /spasibo/, 404, sitemap.xml, robots.txt   технические, закрыты от поиска

План работ

Вопросы владельцу

1. Зефир 28 и 91 «Антоновка», 63 и 93 «Ассорти», 29 «Детский» и 92 «Зефирное детство» – это новая упаковка того же товара или разные товары?
2. Разделы оставить на одном уровне или вложить «с ягодами» и «без сахара» внутрь «Пастилы»?
3. Опт и СТМ переносим с b2b.pastila1881.com на основной сайт? Есть ли условия, минимальная партия, прайс?
4. Список сетей в «Где купить» актуален? Карусель, Billa и Prisma в России уже закрыты.
5. Английская версия: переводим под экспорт или закрываем все языки?
6. Мармелад в шоколаде (/catalog/8) ещё выпускается?
7. Будут ли новые статьи, или новости остаются архивом выставок?

Обход сайта – собственный краулер по всем внутренним ссылкам с главной, 746 адресов. Позиции и Wordstat – XMLRiver, 220 запросов, около 5 ₽. Позиции: Яндекс по Москве и Google по Москве, с компьютера, топ-20. По 6 запросам в Яндексе и 2 в Google сервис не ответил и после повторного запроса, у 6 фраз нет частоты. Доступов к Вебмастеру, Search Console и Метрике клиента нет, поэтому индекс оценён снаружи через site:.